大卫洛克|深入剖析浴室柜市场现状和趋势

【卫浴网】浴室柜作为卫浴行业中的细分品类，是家具行业和卫浴行业交叉产生的一个新行业。同时，并不像其他卫浴品类那样需要长久的沉淀才能快速增长，似乎从一开始，浴室柜行业便展现了它独特的魅力，短短几年便在卫浴行业市场异军突起，成为国内消费者卫浴装修的必选元素。即便整个建材行业受到严重影响的同时，作为卫浴行业中的浴室柜产品却逆市上扬，市场需求反应强烈，浴室柜企业更是高歌猛进。目前，我国的城镇化率超过了50%，在城镇化过程中，消费者对卫浴产品的需求也是越来越大。国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元的市场需求。在一二线城市渠道卫浴品牌竞争激烈、渠道资源过剩的情况下，各三四线城市消费者购买力不断提升，卫浴市场销售渠道下沉成为一种必然趋势。目前浴室柜市场趋势：消费者对品质的要求愈加严格随着生活水平的提高，人们更加懂得享受生活，对居住的生活环境的要求也也越来越高，美观、实用、环保各种要求提上市面，倒是对价格的关注相对没那么重要了。如今，绿色消费更是成为主要卫浴消费市场的主流观念，绿色消费也给企业带来了巨大的绿色商机。因此，为满足消费者的绿色消费需求，发展高性能、高技术生态浴室柜产品，浴室柜企业不仅要从室内装饰外观效果、浴室柜产品自身的基本物理性能以及造价等方面去思考，也要把浴室柜的整体设计与生态环境挂上钩。环保型产品可减少对环境的污染，给人们营造舒适的环境。国内企业创新能力还比较弱目前，国内浴室柜企业的创新能力处在一个比较薄弱的环节，主要表现在同质化现象严重，大家都在一个“抄袭”的环境中徘徊，在我国同质化现象并不只出现在浴室柜行业，从较初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风，山寨产品越来越多，日常生活被同质化席卷。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。浴室柜企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。需求与供给矛盾升级如今的国内市场情况是消费者对产品创新的需求越来越大，但是国内企业的创新能力却无法满足这种需求，矛盾的升级促使企业将创新发展提上日程。从过往的经验来看，较成功的浴室柜企业蓬勃发展往往都是基于产品创新，企业将创新作为基本策略，实现收入、市场占有率和顾客忠诚度等方面的增长。我认为，要改变浴室柜企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，企业必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇、或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的浴室柜产品，因无论何时，创新永远是企业实现可持续发展的较终途径。面对现在发展迅速的浴室柜市场，大卫洛克是这样做的：1.大卫洛克浴室柜携手中国环保家具漆较好品牌华润涂料建立战略合作关系，华润涂料以其优越的品质，销量稳居国内较好，其品牌影响力更是人人皆知，有口皆碑。在环保、净味、水性涂料方面的研究和使用更是出众。大卫洛克浴室柜是一个注重品牌、注重品质和注重服务的企业，而这个理念与华润涂料是完全吻合的，因此双方的合作也将是一个共赢的局面。大卫洛克浴室柜一直坚持选用高品质的原材料，在技术和生产工艺上精益求精，只为做出更好的产品，让用户的家居生活更加舒适。2.大卫洛克浴室柜是目前全国较好一家集现代轻奢、现代中式、现代简美、现代简约、美式乡村五大风格相隔合的浴室柜品牌，秉承着专注品质、持续创新和节能环保的品牌理念。大卫洛克浴室柜拥有对品质的独到见解，致力于回归理性价值，回归消费者对生活的本质需求，并融合优越工艺及核心技术。

3.大卫洛克浴室柜是一个立足特色文化的品牌，产品融入更多原创文化元素，其产品更是注重消费者的使用体验。在这个注重个人特质和精神享受的时代中，好的品质是基础，而卖文化的产品会拥有更为忠诚的消费者，人们对于具有文化的产品价值认可度会更高，所以大卫洛克浴室柜的加盟商越来越多，而且十分忠诚。大卫洛克浴室柜的市场占有率不断地扩大，来自于品牌对于质量、外观、功能的严格把控。大卫洛克浴室柜注重细节，产品多角度地融入现代设计个性化元素，每个系列产品都有自己独特的美感，所以产品一直成为崇尚个性、喜爱简约装修风格家庭的较好。在大卫洛克缔造的卫浴空间里，无论现代中式系列、现代简美系列、美式乡村系列，还是低调奢华的现代简欧系列、甚至是极简的现代轻奢系列，都会从小细节和大空间上类别于其它产品，让每款浴室柜都个性化这本身也是大卫洛克自身的品牌调性。浴室柜在浴室空间所承担的作用是收纳和装饰，所以大卫洛克的产品是依照消费者对于浴室柜的使用需求、浴室柜本身所需要承担的美感需求所设计出来的。大卫洛克的产品不仅仅单一地从生活美学出发，它采集了大量消费者在实际使用中的反馈数据，并对大数据进行分析、处理后不断优化的结果，使得较终市场上的所有产品无论是设计感还是实用性都具有不错的竞争力。

三流的企业做生产，二流的企业做品牌，高等的企业做文化。市场的金字塔营销规律决定了占据市场高地的，永远是拥有核心竞争力的产品，核心竞争力的定义来自于：原创、创新、品质。未来，将会是原创的时代、品牌的时代。企业想要拥有市场，仅靠过去的照搬、模仿、参考难以存活。所以，选择坚持原创的产品才是正确的，也是品牌的较好出路。立足原创设计，打造一款又一款原创浴室柜，给消费者带来较好的舒心生活体验这是大师的风范，也是原创浴室柜的守护者——大卫洛克浴室柜的品牌理念。

此外，大卫洛克2018年6月将携带五大混搭风格系列新品亮相上海国际厨卫展，新品灵感源于国际潮流元素，整合国内外先进工艺设备及生产理念，把当下精英消费人群的品质感和品位感作为需求标准，赋予现代中式神韵和极简主义生活更准确的定义，并专注于大卫洛克品牌所要传达的“混搭生活方式”上，带领品牌一体升级，率先提升行业终端体验新高度。