卡贝双十一内容营销新思路，引爆行业新变化

【卫浴网】今年的双十一是个好战，大部分品牌自10月初就开始将十一的首张牌打出，卡贝作为天猫卫浴***品牌也不例外，为此，卡贝更是别出心裁。从预热期开始，卡贝便与流氓兔来了一个跨界合作，吸引了一波童年粉。卡贝专注于生产、研发、销售家装五金产品，五金产品虽是用于家中，但毕竟是冰冷的物品。此次与流氓兔进行跨界合作，旨在以可爱逗趣的卡通形象，来削弱五金的冰冷感，更贴近消费者。

同时，卡贝与流氓兔的合作也是整个家装五金行业的初次合作，五金产品遇上初代动漫网红，新颖又有趣。除了线上的宣发下，10月21日，卡贝也携手流氓兔与线下的消费者来了一场亲密的邂逅，不仅吸引了成年人驻足观赏，更吸引了一群小朋友前来互动嬉戏。

卡贝品牌部负责人说：“此次卡贝与流氓兔的高层度跨界合作，是品牌以消费者所习惯的生活方式展开的一场有效沟通，也希望卡贝双十一‘及十行乐’的主题能引导人们活在当下，享受当下。“另外，卡贝与流氓兔的初次合作也在微博上对活动进行了宣传，今年卡贝也与多家蓝V联合进行宣传互动，以“优+品质”为主题，以“看不见的细节更显品质”为切入点，引发话题讨论，突显了卡贝一丝不苟的匠心精神，也提升了品牌的关注度。

除了与流氓兔合作的常规海报，卡贝的暖心文案也是相得益彰。以生活中的小人物为切入点，引发共鸣的同时让那些在成年人世界辛苦挣扎的人感到一丝宽慰。

由于移动互联网流量红利的消失，这十年来电商也一直在转变，直接的利益点输出已经很难再打动消费者了，进而转向针对不同人群、场景进行内容输出反而更能引导消费者的决策，取的内容流量的制高点。而情感向的文案一直是比较受欢迎的，简单的几个字蕴含了大部分人的生活，如人生经历的缩影一般。除却与新媒体合作进行内容营销之外，卡贝也有与专业的垂直网站中洁网合作，中洁网作为中国厨卫行业较好门户网站，一直以来都以一体、快速、有地位的行业新闻原创报道，产业信息资讯传播享誉业界，见证并助推了厨卫产业的发展。且中洁网与天猫美家也有高层度合作，以有地位的数据评选每个月的家装销售排行榜。

双十一卡贝与中洁网在公域内合作，对卡贝双十一进行了专题宣传，中洁网的产品测评，也是对企业在产品质量上的直观体现，推动品质消费。卡贝与中洁网合作也是与天猫美家进行私域合作。通过淘宝头条、有好货、极有家的板块宣传趣味生动的内容与消费者进行沟通，进行好物推荐。而卡贝值此十周年之际，也与中洁网达成战略合作，在卡贝双十一暨十周年的主题“及十行乐”上，通过对公域私域內的双向宣发，助力卡贝双十一的战役，在一定程度上提升了卡贝的知名度与影响力。目前，2018年的双十一正处于预热期，只是刚开始，接下来卡贝会有怎样的内容营销方式我们也将持续关注。